仅用一年就成为了下个国民手游，这款游戏靠的什么？

不知不觉间，《蛋仔派对》的用户数量竟然已经破了五亿。

得知消息的我倍感惊讶，毕竟游戏正式上线的日子我感觉离现在并不算多远，而综合目前中国大约6亿的手游用户总数来看，也可以说，在短短一年多的时间内，《蛋仔派对》就几乎成为了一款国民手游。而这也不禁令我好奇：这游戏是怎么做到这一点的？

从各种关于《蛋仔派对》的资讯上来看，也许关键在于游戏那极富活力的玩家社区。《蛋仔派对》中的玩家自制内容相当丰富，而各大社交平台上也不乏蛋仔玩家们的积极整活，这些内容都在一定程度上帮助《蛋仔》实现破圈，并带来了巨大的话题讨论度。

而要是探讨其玩家社区为何如此活跃，个中原因可能与《蛋仔派对》瞄准的偏向年轻的市场主体有关系。但这其中，我想官方自然也做了不少的努力。

毕竟，一个健康活跃的玩家社区，很多时候都是官方和玩家们双向奔赴的结果。没有优秀的游戏原创内容，玩家社区不可能凭空整活。

而随着官方最新活动信息的公布，我大概从中找到了一些端倪。

新皮肤，新气象

在官方微博上，为了庆祝蛋仔用户总数突破五亿大关，蛋仔官方宣布其将在12月15日开启“蛋搭节”活动，并承诺将在活动中送出诸多福利。而在此后的这些日子里，官方陆续解禁了他们承诺的福利内容。

而活动福利的第一波解禁内容，就是与《喜羊羊与灰太狼》的再度联动。

此前双方的联动就曾在玩家群体间引发了巨大的关注度和讨论，同时也在那时引起了蛋仔社区的一阵狂欢，不少人在游戏里顶着喜羊羊、沸羊羊等皮肤在各类地图上尽情整活，同时配合着游戏本身的UGC内容，当时的这波联动以及一系列的玩家整活也让《蛋仔》游戏在圈外引发了不小的讨论。

而这一次的联动，官方则推出了“小灰灰”、“沸羊羊”和“美羊羊”三款联动外观皮肤。这些联动皮肤在保留了原作基本人设风格的基础上很好地融合了“蛋仔”们的体型，在细节上也还原出了诸如围巾、蓝丝带等角色特徽，以至于这些皮肤看上去就像原作动画人物直接通过羊村的什么秘密科技集体“蛋仔化”了一样，形象十分鲜明。而再加上新的捉迷藏联动地图，此次联动的内容可以说“料”相当地足。

而除了联动活动外，官方自己也推出了不少原创设计内容。比如在活动期间，官方表示他们还将推出《蛋仔》开服以来的十款典藏皮肤，而玩家们可以免费获得其中一件作为自己的皮肤。如此一来，许多此前活动中没有领到这些经典皮肤的玩家们也能够借这次机会好好“补票”。

抛开收藏或补票价值，这些皮肤本身也足够称得上“典藏皮肤”的名号。比如其中我最喜欢的僵尸博士皮肤，不仅在实际游戏中它有着极其强大的攻击力和移动能力，就外观而言，它采用了僵尸题材常见的绿色作为皮肤的主基调，并同时搭配着十分搞怪的表情与动作，这实际上与《蛋仔派对》游戏那轻松可爱的主基调形成了一定的反差，而这种反差不仅直接凸显了其作为剧情反派的角色特征，还在某种程度上令其在一众皮肤中显得格外瞩目。

可爱……捏？

当然，除了这些内容，官方还释出了诸如“渠道对应福利皮肤”等一系列福利，而这些皮肤在保持其灵巧可爱基调同时也很好地配合了各大平台的固有风格，再加上此次活动中官方推出的那些原创设计皮肤，我甚至能隐隐约约看到游戏美术团队那几近烧尽的脑细胞。

从这次活动放出的皮肤福利内容来看，官方对本次“蛋搭节”活动可谓做了十全的内容准备，但这次活动的含金量不仅在于“足料”，更在于“诚意”。

就比如这次与《喜羊羊与灰太狼》的联动返场活动，官方表示联动公告中推出的这三款联动皮肤是完全免费的，玩家们能够直接在游戏中领到这些经过了精心设计的蛋仔皮肤，而若是再考虑到此次联动还可能付出的商业授权成本，可以说这回《蛋仔派对》官方为了这次的“蛋搭节”真是下了血本。

毕竟，这一次包括免费送皮肤等的一系列相关举措，本质上就是游戏官方对玩家的主动让利。

能够白嫖皮肤固然是一件好事。但是话又说回来，相信大部分玩家与我观念一致：相比于游戏本身来说皮肤更像是一种配合“主菜”的“佐料”——毕竟在实际游玩过程中，我其实很少会注意到这些游戏皮肤的细节或者故事设计中的来龙去脉。

而官方费尽心思地设计这么多皮肤，搞这么多联动乃至主动免费赠送，在我开心之余甚至对于游戏产生了一些“隐忧”：联动确实让玩家狂喜，但是站在一款肩负营收任务的商业产品角度来说，又确实是有些吃力不讨好了。

下了血本，但赢了市场

不过仔细想了想，也许这种吃力不讨好，可能才是《蛋仔派对》可以一直走到今天的关键。

作为一款商业游戏，《蛋仔派对》若是想要在市场竞争中取胜自然也要遵循“舍不得孩子套不着狼”的基本原理。但无论是从产品质量还是从市场态度来看，《蛋仔》确实是当下手游市场上十分用心的那一批选手。

毕竟不光是这些大型的官方活动，其实从《蛋仔派对》开服以来更为人瞩目的还是它与各个大小品牌的高强度联动，甚至像《喜羊羊与灰太狼》这种几乎国民级的IP，《蛋仔派对》也不是第一次和他们进行合作了。

而联动活动，则需要巨大的商业授权成本，尤其对一款新的产品而言，若要和各类大品牌联动以赢得市场关注，其背后团队则更是要在各类联动活动中做出更多的让利，而达成合作所进行的不计其数的谈判也必然意味着巨大的公关资源消耗。

同时，游戏中的各类原创内容也需要消耗游戏官方巨大的人力和财力资源，就比如每一季度都会推出的当季主题皮肤，官方不仅在皮肤外观上追求各类细节，而且针对每款皮肤官方都会设计出十分详细的皮肤故事与世界观设定。其实对《蛋仔派对》这种主打派对休闲的游戏而言，这些设计很难说是玩家们会关注的重中之重，很多时候玩家们也鲜少能注意到关于这些皮肤在故事上的来龙去脉。

不过，这种做法虽然多少有点“吃力不讨好”，可《蛋仔派对》就是这么做了。

而这么做的结果，便是游戏中不计其数的优质内容，而玩家们也得以利用这些优质内容在游戏内进行再次创作，这也是《蛋仔派对》得以有着源源不断的优质UGC内容的源泉，而官方也始终鼓励着玩家们的自主创作，并不定期在游戏中为这些原创内容提供奖励。

这其实就是一种双向奔赴：官方源源不断地提供着其用心设计的优质内容，而玩家们则利用这些官方优质内容持续输出着优秀的玩家自创内容，这一过程便是一个良性循环，而没有官方对游戏内容和玩家们的极大让利，这一切无法实现。

在当今的游戏市场上，有的厂商将玩家视为可供摆布的羔羊，高傲到去让玩家服从自己的运营方针，但有的厂商，则真正贯彻着“顾客即上帝”的理念。你足够尊重玩家，那么玩家们就会用脚投票。

毕竟，游戏的本质，还是让玩家们能够在游戏过程中感受到快乐，谁能做到这一点，谁就能获得玩家们的喜爱。

而《蛋仔派对》，毫无疑问做到了这一点。