五年了，怎么“榜一大哥”还是《和平精英》？

引言

9月初，《和平精英》又凭借秋季版本“战场进化”等内容冲上了AppStore畅销榜首，实现多日连续霸榜。也是在那一周里，这个“老大哥”的国区iphone日均新增下载量再次超过10万，几乎和当月上线的IP新游持平。

数据来源：七麦数据

两周之后，随着“地铁逃生”CH.2赛季上线，《和平精英》再次在全网掀起讨论热潮，甚至有关全新传世武器蝴蝶刀·冷锋的话题都登上了抖音热点榜。

攻势延绵，新活和热度不断，早已是《和平精英》的常态。

在2019、2020年时，我们常常用鹅厂的宣发够花或战术竞技的新鲜来解释这种“强大”，但到2024，这一套说辞的说服力似乎不够了。

过去五年间，我们已经见过太多“朱楼宴客接大厦崩塌”式的产品故事，市场反馈已经证明，光靠品牌影响力和新鲜感或许可以在短期内收割注意力，但难以撑起长线的稳定运营。

若从这个视角来看，《和平精英》能在射击赛道持续领先的原因，其实更在于开山之后搞“续集”的能力——它能持续吸收新的内容并不断深挖，在游戏里做出多种系列化的主题体验。玩家喜欢某个IP，就连续合作，回回不同；爱玩某个玩法，就单开个版块长线更新。如此，既解决了射击品类体验相对单一问题，也绕过了融合创新中逮谁缝谁但始终徒有其表的尴尬。

这方面的具体操作和效果，可以在其最近的两个“续集”——“地铁逃生”CH.2赛季和《新世纪福音战士》（EVA）的二期联动中窥探一二。

解决品类痛点，融合玩法也能自成一派

“地铁逃生”是在《和平精英》框架下加入的“搜打撤”玩法版块——“搜”得更多物资是目的，“打”败敌人是手段，能安全“撤”出战区是底线。相比战术竞技和传统团队竞技，“搜打撤”的差异体验是基于潜行“偷感”的紧张刺激以及击败敌人后肆意掠夺的爽感。

严格来说，其实“地铁逃生”CH.2赛季是《和平精英》给“搜打撤”玩法做的全新版“续集”。之前的主题是融合，解决品类痛点；如今的主题则是“进化”，进一步强化《和平精英》“搜打撤”的特色，都是基于玩家需求的创作。

“地铁逃生”模式上线之初，“搜打撤”玩法已经在国内市场有了些热度和成熟产品，但玩法本身痛点仍在：系统复杂，上手门槛高；败方惩罚严苛，挫败感强；物资积累到一定程度后，玩家爽感阈值升高，容易失去参加对局的动力。所以，《和平精英》选择了以月为周期的赛季制，并在CH.1赛季中针对上手门槛、对局节奏和风险做了改良。具体操作如沿用《和平精英》经典操作按钮、把“整理背包”改为更直观的“重量”搭配、删除上子弹动画、提高资源投放并设置保底收入等。

在这般改动之下，“地铁逃生”让新手“搜打撤”爱好者获得了更友好、刺激和流畅的体验，不管你是喜欢刚枪，还是对搜刮物资情有独钟，都能来把流畅爽快的“地铁逃生”。

于是，随着玩法上线。在6月中旬至7月中旬，《和平精英》在免费榜上的排名实现了一轮攀升。同时腾讯也在其Q2财报里直接说明：受益于“地铁逃生”玩法，《和平精英》DAU在7月份实现了同比增长。

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也是因为有了CH.0和CH.1的成功，《和平精英》才得以锁定玩家最爱的元素做加强；也才能在知晓玩家想要的新鲜玩意儿基础上，继续融合添加——可探索范围更大、物资更丰富、战术道具和策略选择更多的新赛季来了。